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“精明消费”已成一二线城市主流

2018-12-12 08:35
作者:张宇
来源: 重庆商报
编辑:东方财富网

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  12月6日,唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》(以下简称《报告》),《报告》指出,“性价比”已经成为网购决策中的关键因素,同时一二线城市消费者逐渐趋向理性消费,三四五线城市正在消费升级。

  一二线城市趋向理性消费

  长期以来,消费升级的浪潮席卷互联网平台,中国的家庭日常的网购清单越来越长,但在消费升级背后,理性消费正成为一二线城市消费者的主流。《报告》显示,一二线城市用户对于价格敏感度更高,追求“买得精、买得少、但买得好”。唯品会相关人士介绍,以手机品牌为例,在电商大促中,一二线城市的居民不再一味追求国际品牌,反而是国产手机品牌拿下一二线城市阵地,销量涨幅迅速增长。根据唯品会的数据,一线城市用户对苹果手机的热情已经消退,相反,国产手机品牌(如华为)在一二线城市的销量涨幅明显优于国际品牌(如苹果、三星)。2018年对比2014年,华为品牌手机销量增长率TOP3城市分别是无锡(16069.49%)、嘉兴(15898.53%)、宝山(15898.53%)。

  《报告》认为,一二线城市消费者的“理性”,体现在他们对价格的敏感度提高。一方面,一二线城市用户追求“买得精、买得少、买得好”,在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。另一方面,一二线城市消费者不再一味追求国际大牌,这也对国产品牌形成了利好态势。以华为手机的“逆袭”为例,2017年至2018年,唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别为96.3%、61.68%,远超苹果手机。

  “她经济”持续发挥力量

  除了城市之间的消费差异,女性与男性在促销购物中的选择也有细微差异。《报告》显示,女性在购物时更果断,直奔目标、按需购买、避免浪费,打折季时女性用户更爱买个护化妆用品,一线城市女性最为明显。男性作为“理性人”代表,对特卖中高价值的产品更加敏感,更多男性用户购买了高单价的皮草。此外,还有不少奶爸选择在打折季大量囤货母婴儿童用品。

  《报告》还显示,上海女性主导家庭财务管理。44%的女性会管理伴侣全部的钱,上海等一线城市的比例更高,且一二线城市女性消费者中近70%会为老公/男朋友购买服装配饰和个护化妆,以及替父母购买服装配饰。广州女性平均每月网购9.9次,成全国最高。女性网购频率高于男性。女性平均每月网购7.2次,75%的女性每周都在网购。一线女生网购频率最高,其中广州是最高的城市,达到每月平均9.9次。

(文章来源:重庆商报)

(责任编辑:DF398)

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